Revista Industriei de Constructii din Romania

Autor: Andreea Ceasar

Publicat: Joi, 10/09/2009 - 11:42

Firmele producatoare de mobilier si-au pierdut clientii externi din cauza cursului valutar. Pentru mentinerea unui oarecare profit acestea au recurs fie la reduceri de personal, fie au redus saptamana de lucru la patru zile.

Se construieste putin. Numarul noilor apartamente finalizate si vandute in Bucuresti in primele sase luni din acest an a ajuns la 515 unitati, in scadere accentuata cu circa 83% fata de aceeasi pe­rioada a anului trecut, potrivit unui raport realizat de firma de consultanta imobiliara Colliers International. In lipsa de clienti dornici sa-si amenajeze noile apartamente, firmele producatoare de mobila autohtona au incercat sa se indrepte catre pietele externe ce reprezentau pana acum parteneri importanti. Granita insa pare si ea partial inchisa...

In 2008 sectorul industriei mobilei a scazut cu 7,5%
Sectorul industriei mobilei a incheiat anul 2008 cu o productie de 1.748,5 milioane de euro. Potrivit Asociatiei Producatorilor de Mobila din Romania (APMR), aceasta s-a diminuat cu 142 milioane de euro, ceea ce reprezinta ca pondere o diminuare cu 7,5% fata de realizarile obtinute in anul 2007. “Anul acesta, respectiv in primul semestru, criza a fost mai evidenta, influentand realizarile sectorului in aceasta perioada cu aproximativ 18,3%, ceea ce reprezinta o diminuare a rezultatelor cu 172 milioane de euro, comparativ cu aceeasi perioada din anul anterior”, a precizat pentru Constructiv Aurica Sereny, presedintele asociatiei.

S-a rascolit concurenta pe timp de criza
Piata producatoare de mobila autoh­tona traia bine in 2008, motivata fiind de exporturile pe care le facea catre tari precum Franta, Germania, Italia, Marea Britanie, Olanda, Belgia, Austria, Suedia, Spania etc. Aproximativ 55-65% din productia realizata de productorii de mobila din tara se indreapta catre export.

La primul frison dat de criza, tarile importatoare si-au inchis portile, afectand majoritatea producatorilor autohtoni.

Potrivit APMR, exportul de mobila in primul semestru al anului 2009 a fost afectat cu aproximativ 17,4 %, insumand 104 milioane de euro, in principal ca urmare a crizei internationale, care este resimtita si in tarile cu care aveam relatii comerciale.

Silvarom, aflat in topul principalilor jucatori de pe piata, a inregistrat o scadere a vanzarilor cu 30-40%. Daca anul trecut compania avea sase-sapte milioane de euro proveniti din export, anul acesta nu au exportat mai nimic. Potrivit directorului economic al companiei Ioan Marginean, o parte dintre colaboratorii vechi ai companiei din Germania si Austria s-au reorientat catre furnizori din Cehia si Polonia, din cauza cursului de schimb. Acum, firma tanjeste dupa ele.

Scaderi ale vanzarilor pentru toti jucatorii
Estimarile Mobexpert, principalul concurent pe piata de profil, pentru primul trimestru 2009 prevedeau o stagnare a vanzarilor, in conditiile mentinerii preturilor produselor in lei la nivelul anului 2008. Situatia din piata a condus insa la o scadere cu aproximativ 5% a vanzarilor in lei in primul trimestru din 2009, fata de pe­rioada similara a anului trecut. In euro, devalorizarea accentuata a monedei nationale a determinat scaderea vanzarilor cu peste 20%. Pe segmentul de mobilier pentru casa si decoratiuni, vanzarile din primul trimestru 2009 au scazut cu 3%, iar pe segmentul mobilierului pentru birou cu aproximativ 10%. Magazinele Mobexpert din Bucuresti au inregistrat scaderi mai mici comparativ cu cele din tara, cea mai buna evolutie a vanzarilor fiind inregistrata de magazinele integrate in centre comerciale in defavoarea celor de sine statatoare.

Mobexpert nu este singura
companie afectata. In lunile ianuarie si februarie 2009, Elvila a inregistrat scaderi ale volumului de vanzari, comparativ cu perioada similara a anului 2008, de circa 5%, prognozand pentru pe­rioada urmatoare o diminuare a volumului vanzarilor cu pana la 10%. “In contextual actual comenzile se situeaza sub nivelul corespunzator al anului 2008. Scaderea este de aproximativ 25%, dar observam ca trendul lunilor august-octombrie este intr-o usoara crestere“, a comentat pentru Constructiv Mihai Melnic, director de vanzari si marketing al companiei Sortilemn. Lemet prognozeaza pentru acest an afaceri la nivelul anului 2007, in conditiile in care pentru piata de profil firma estimeaza un declin de aproximativ 30%.

Vanzarile retailerului de mobila Staer International au scazut si ele cu 15-20% in ianuarie din 2009, comparativ cu prima luna a anului trecut, pe fondul crizei.

Estimarile Mobexpert pentru cel de-al doilea trimestru 2009 prevad o scadere a vanzarilor de aproximativ 8-10%, luand in considerare faptul ca nu se anticipeaza pe termen scurt imbunatatiri ale climatului economic general sau scaderi ale costului creditarii care sa sustina redresarea consumului.

Solutii anticriza: reduceri de personal si a saptamanii de lucru
In conditiile actuale majoritatea operatorilor economici si-au propus gestionarea cu atentie a tuturor actiunilor si continuarea reformelor structurale care sa conduca la diminuarea efectelor crizei. “Unele firme au operat reduceri de preturi la produsele existente in stoc, au promovat produse noi atractive cu impact calitativ asupra clientilor, au reanalizat si reasezat costurile de fabricatie ale produselor existente si au incercat sa gaseasca nise noi de distributie. Cat despre personal, acestea au recurs fie la reduceri de personal de aproximativ 12%, fie au redus saptamana de lucru la patru zile sau au renuntat la acordarea unor stimulente salariatilor.

Numarul de salariati s-a redus cu 16,3 mii persoane in primul semestru din 2009, comparativ cu aceeasi perioada a anului 2008”, explica Aurica Sereny, presedintele APMR.

“Pentru a tine costurile sub control, am renegociat contractele cu toti furnizorii de materii prime si produse finite, inclusiv cu fabricile noastre si ne-am asumat reducerea pana la atrofiere a marjelor de profit”, a declarat Dan Sucu, presedintele grupului Mobexpert. In plus, Mobexpert a finalizat constructia centrului logistic din Bucuresti de 12.000 mp ce ar reduce timpii de livrare la peste 70% dintre produsele comercializate in magazinele grupului.

Compania Silvarom s-a reorientat in acest an catre mobilierul economic care din luna iunie se afla in magazine si a intrat cu acest tip de mobila si in reteaua de hipermarketuri a Carrefour, sperand ca 15-20% din cifra de afaceri obtinuta vor proveni in al doilea semestru din produsele ieftine. In plus, pentru ca se confrunta cu o cerere mai scazuta, a redus programul si saptamana de lucru.

Investitii in optimizare
Lemet, producator de mobilier din PAL, a finalizat in aprilie implementarea CROS ERP, sperand la o mai buna planificare a livrarilor, optimizarea si simplificarea procesului de livrare si aprovizionare, utilizarea mai eficienta a capacitatilor de productie, gestionarea optima a investitiilor si gestionarea spatiilor de stocare prin automatizari cu cititoare mobile de coduri de bare.

In ciuda situatiei actuale, Staer
si-a continuat planul investitional si a deschis la sfarsitul lunii iulie cel mai mare magazin al retelei la Bacau, de 5.000 mp, dupa ce in februarie a inaugurat un show­room in Brasov, cu o suprafata de 4.000 de metri patrati.

IKEA – singurul care se asteapta la stagnare
Retailerul de mobila IKEA Romania estimeaza pentru anul financiar in curs vanzari in crestere cu pana la 12% in lei si o stagnare sau o usoara scadere a afacerilor in euro. “Pentru anul financiar 2008-2009, estimam o crestere a vanzarilor de 11,7-12% in lei. Initial, era prognozata o crestere in euro de 12%, insa ne-am dat seama ca previziunea nu este realista, in conditiile in care vanzarile se fac in lei. Van­zarile in euro ar putea stagna sau sa inregistreze o usoara scadere”, a declarat Cornel Oprisan, directorul general al companiei.

In lunile iulie si august, vanzarile au crescut usor fata de perioada anterioara. “In general, in aceasta perioada sunt finalizate renovarile si constructiile de imobile, ceea ce explica aceasta evolutie”, a afirmat Oprisan.

Este posibil ca pana la finele anului sa se anunte deschiderea unui nou magazin IKEA. “Magazinul ar putea fi deschis intr-unul din orasele mari din tara si va fi asemanator cu cel din Bucuresti, a carui investitie s-a ridicat la 25 milioane de euro”, a mentionat oficialul Ikea. Constructia noului magazin va dura pana la 14 luni de la momentul anuntului.

Producatorii autohtoni pentru IKEA, afectati totusi de cererea mai mica
Compania Plimob din Sighetu Marmatiei, furnizor de scaune pentru concernul suedez IKEA, are destinate 90% din productia companiei concernului IKEA, res­tul produselor fiind comercializate pe piata interna. Pentru Sortilemn, 99% din totalul vanzarilor reprezinta vanzarile in afara tarii, in USA, Canada, Austria, Suedia, Germania, Franta, Italia, Norvegia, Marea Britanie, Polonia si Rusia. In plus, potrivit lui Mihai Melnic, directorul de vanzari si marketing al Sortilemn, firma realizeaza produse pentru IKEA, Stokke, Elfa si alti 10 clienti externi, comercializand cu preponderenta fotolii, programe de copii si scaune de bucatarie. Totusi, din cauza cererii mai scazute, comenzile IKEA au scazut, astfel, daca in 2008 comenzile reprezentau aproximativ 68% din totalul comenzilor Sortilemn, in 2009 acestea reprezinta 66,4%. Drept urmare, firma a inceput sa caute noi clienti pentru export, pentru sectorul programelor de copii si a inceput o activitate mai intensa pe piete noi, inclusiv pe cea locala. “Am facut si investitii pentru dezvoltarea unei sectii pentru produse de serie mica cu o flexibilitate mai mare”, a mentionat Mihai Melnic. Pentru anul 2009, Mihai Melnic se asteapta la o scadere a vanzarilor de 25-30% fata de anul trecut. Pe platforma Sortilemn sunt trei fabrici si 850 de angajati, in 2009 fiind disponibilizati 250 de angajati.

Primul an al Kika
Retailerul austriac Kika a intrat pe piata autohtona la sfarsitul anului 2008, exact in momentul in care dezvoltatorii, bancile si investitorii si-au dat seama ca efectele crizei au ajuns din urma Romania. Intr-un interviu dat in exclusivitate pentru Constructiv, Paul Koch, Managing Director al Kika, recunoaste ca reprezentanta s-a confruntat cu o schimbare a situatiei economice si ca, chiar daca erau pregatiti pentru aceasta, s-a observat ca clientii erau mai rezervati in ceea ce priveste obiceiurile de cheltuire. “Suntem intr-un proces continuu de determinare si anticipare a gusturilor si trendurilor clientilor nostri, iar acest lucru face din Kika o afacere de succes. Totusi, sunt multe de invatat si dorim sa invatam prin viitoarele noastre investitii in Romania“, a explicat Paul Koch. Acesta nu regreta intrarea pe piata intr-un moment inoportun, desi vanzarile au fost “putin mai mici decat asteptarile. Credem ca acest lucru s-a datorat atat recesiunii, cat si intregului proces de adaptare la o noua piata“, comenteaza Managing Director al Kika. Potrivit reprezentantului Kika, cele mai cautate produse in Romania in cadrul magazinului Kika au fost mobilierul de bucatarie, precum si accesoriile.

Kika importa aproximativ 90% din mobila din Europa, inclusiv din Romania. “Pentru noi este important sa avem relatii cu producatorii locali pentru a sprijini industria locala. Doar 9% din mobilier vine din Asia. Din China importam cu precadere accesorii“, precizeaza Paul Koch.

Kika Romania isi mentine strategia de expansiune.“Inca intentionam sa ne extindem in Romania si pe alte piete. Ca raspuns la schimbarile constante ale mediului economic, abordarea noastra va fi mai calculata si mai precauta. Consideram ca orase precum Oradea, Timisoara, Constanta prezinta potential pentru magazinele noastre. Terenurile au fost deja achizitionate“, a clarificat pentru Constructiv managing directorul Kika.

Cerere si oferta
Firmele romanesti exporta cu precadere mobilier din lemn masiv sau din lemn masiv in combinatie cu panouri furniruite, de calitate, pentru locuinte (case, vile, case de vacanta), hoteluri, amenajari de restaurante, pensiuni etc.

Pe piata interna adaptarea modelelor este intr-o efervescenta continua in functie de evolutia solicitarilor aparaturii utilizate, a obiectelor de ambientare, precum si a obiectelor de iluminat ce se doresc a se achizitiona si adapta, astfel incat ansamblul interior sa creeze o atmosfera placuta de relaxare si de conectare pozitiva si optimista la activitatile curente pe care le desfasoara utilizatorul. Speciile lemnoase si celelalte materiale folosite in constructia produselor sunt indigene, ecologice, asigurand utilizatorul de un spor de incredere in achizitionarea unor produse de calitate. Piata interna achizitioneaza si mobilier scolar, mobilier pentru amenajarea gradinitelor, mobilier tapisat, mobilier pentru amenajarea birourilor etc.

In primele 5 luni ale anului 2009 importul de mobila a scazut cu 34,8%
Asociatia Producatorilor de Mobila din Romania a specificat pentru Constructiv ca importul de mobilier a inregistrat cresteri semnificative de 16,7 %, in cifre absolute in anul 2008, fata de anul 2007, majorarea in valoare absoluta fiind de 72,7 milioane de euro. In anul 2008 importul de mobilier a insumat 508,9 milioane de euro, iar in primele 5 luni ale anului 2009 importul de mobila a insumat 131,2 milioane de euro, fiind in scadere fata de aceeasi perioada a anului 2008 cu 34,8 %.

Acest fenomen arata ca piata romaneasca este intr-o continua evolutie in absorbtia produselor de mobilier pentru ambientarea deopotriva a spatiilor de locuit, a scolilor, gradinitelor si a institutiilor.

Principalele tari din care s-a importat in anul 2008 mobilier (in cifre absolute) sunt: Italia 163,9 milioane de euro, Polonia 130,9 milioane de euro, China 82,3 milioane de euro, Turcia 65,7 milioane de euro, Germania 63,8 milioane de euro, Ungaria 23,7 milioane de euro si Franta 33,1 milioane de euro.

Categoria oamenilor tineri din Romania prefera sa cumpere mobilier contemporan, realizat din panouri furniruite acoperite cu materiale sintetice, cu finisaje speciale si in combinatie cu alte materiale moderne complementare, accesorizat cu aparatura de foarte buna calitate pentru living, bucatarii si birouri.

Seturile de mese cu scaune
importate pentru amenajarea institutiilor si spatiilor social-administrative reprezinta in majoritatea cazurilor o combinatie reusita de metal, plastic si sticla.

In plus, se importa mobilier chirurgical, mobilier pentru cabinetele stomatologice, mobilier pentru cabinetele de intretinere si de infrumusetare.

Speranta e tot la vecinii europeni
Franta si Germania inregistreaza o revenire mai rapida din efectele neplacute ale crizei. “De asemenea, Uniunea Europeana a Mobilei ne-a informat recent ca incepand din al treilea trimestru al anului 2009 industria mobilei din Austria va inregistra o imbunatatire notabila. Astfel, in cursul lunii iulie 2009 WIFO a facut un studiu asupra firmelor din industria mobilei din Austria, din care rezulta o imbunatatire economica, prin cresterea semnificativa a productiei in cateva companii. Aceste tari fiind principalii parteneri de export ai Romaniei, speram ca trendul sectorului industriei mobilei sa fie ascendent”, considera Aurica Sereny, presedintele APMR.

Reprezentantul APMR considera ca daca piata interna va fi preocupata de reabilitarea constructiilor si daca se vor relansa si constructiile noi de locuinte, cu siguranta evolutia sectorului va fi pozitiva. “Se construiesc in continuare pensiuni, case de vacanta care se cer a fi amenajate. Acum se produce o migrare a personalului spre zona rurala, unde cu siguranta meseriile (mai ales prelucrarea lemnului) isi vor gasi o dezvoltare”, specifica Aurica Sereny. Din Buletinul Statistic de Industrie nr. 6 / 2009 al Institutului National de Statistica rezulta ca in industria mobilei castigul salarial mediu brut realizat in iunie 2009 a fost de 1.127 lei, iar castigul salarial mediu net a fost de 859 lei, inregistrand o crestere de 9,3 % fata de anul 2008.

Totusi, pana cand piata isi va reveni, efectele dezinteresului guvernarii se va face resimtit. Deja in decursul unui an si jumatate cateva firme au fost obligate sa renunte la activitate din diferite motive, precum: S.C.CILDRO MOBILA SRL din Drobeta-Turnu Severin, S.C. JUSO & GRUP D.E.I.SRL din Bucuresti si S.C.MOPAF VRANCEA SA din Focsani.